收购动视暴雪一年后，微软游戏业务迎来关键一战！

　　来源：华尔街见闻

　　微软将自己定位为一个“颠覆者”，微软认为，流媒体革命将从电视和电影领域扩展到游戏领域，并拥有数十亿狂热粉丝。分析认为，《使命召唤：黑色行动 6》或将成为微软XGP战略能否成功的关键性因素。

　　微软大力发展视频游戏流媒体，押注“更光明道路”。

　　10月25日周五，《使命召唤：黑色行动 6》正式发布，玩家可以每月花费19.99美元来通过Game Pass进行流式传输或下载，也可以花费69.99美元进行一次性购买。微软希望本次的游戏发布能吸引更多玩家订阅Xbox Game Pass（XGP），分析认为，这一游戏或将成为微软XGP战略能否成功的关键性因素。

　　《使命召唤》是动视暴雪史上最畅销的游戏之一。2023年10月，微软花费750亿美元几经波折收购了动视暴雪，使游戏成为微软的第四大业务，几乎与其Windows部门相当。

　　《使命召唤：黑色行动 6》之前，《使命召唤》系列中只有《使命召唤20：现代战争3》加入了XGP，这令部分订阅者感到失望。

　　收购动视暴雪是谷歌历史上最大的交易，是谷歌对未来人们如何访问和支付视频游戏进行的押注——微软将自己定位为一个“颠覆者”，微软认为，流媒体革命将从电视和电影领域扩展到游戏领域，并拥有数十亿狂热粉丝。

　　2017年，微软推出XGP，向用户提供访问自己游戏和第三方游戏的大型库，用户可以按月付费将这些游戏下载到Xbox上。2019年，PC游戏被加入Game Pass，2020年，Game Pass增加了游戏流媒体的选项。

　　微软首席财务官Amy Hood在7月份的一次财报电话会议上表示，微软在视频游戏方面的目标是建立“软件年金和订阅业务”。

　　微软：流媒体是视频游戏业务发展更光明的道路

　　微软认为，想要发展视频游戏业务，流媒体及其支持的订阅模式是更光明道路，然而在目前，促使玩家放弃下载游戏，转向云服务和每月付费的过程对微软来说仍然很困难。

　　微软表示，他们使命是让更多玩家在更多设备上玩到更多游戏，让玩游戏变得更加灵活。

　　通过流媒体，微软希望吸引那些想在大屏幕上玩高端游戏但不想花数百美元购买主机的人。然而，分析师表示，在疫情期间，数百万消费者升级了他们的主机，这也是游戏玩家向流媒体转型缓慢的原因之一。

　　微软的另一个目标是满足那些希望能够在一台设备（如家里的智能电视）上开始游戏，然后暂停并在另一台设备（如出门时的智能手机）上继续玩的人。

　　根据行业追踪公司Newzoo的数据，去年，全球消费者在游戏上的支出达到1839亿美元，今年预计将增加2.1%。

　　Equity Armor Investments的投资组合经理Joe Tigay表示：

“宏观视角是要打造一个视频游戏的奈飞，我认为这是一个非常可行的选项，我不认为这会一蹴而就，但微软处于一个良好的位置。”

　　许多投资者认为，微软的赌注需要时间才能见效。微软投资者、Sander Capital Advisors的合伙人Mike Sander表示：

“你必须冒险，这是一个很好的、经过深思熟虑的风险。”

　　视频游戏流媒体的困境

　　视频游戏行业面临的结构性障碍与奈飞在电影和电视流媒体时代开始前所面临的障碍相似。一些玩家担心可能会出现延迟，影响他们在竞争游戏中的胜算。此外，流媒体游戏目前的技术还未完全成熟。

　　截至2022年1月，Game Pass的订阅人数为3400万，据分析公司Aldora Intelligence估算，全球约有31亿人玩视频游戏。

　　Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示，Game Pass的订阅人数到现在为止可能变化不大，预计《使命召唤：黑色行动 6》将使订阅人数增加200万到300万。

　　一些分析师对Game Pass能否吸引大众持怀疑态度，TD Cowen分析师Doug Creutz表示：

“视频游戏行业并不适合全包模式，至少在对出版商来说价格合理的情况下，这个产品没有市场。”

　　来自马萨诸塞州的43岁技术顾问Eric Webster并不准备采用流媒体，因为他认为技术还不够成熟，他已经在他的游戏PC上投入了数千美元，以获得最佳游戏体验。Webster表示：

“我认为它还没有准备好，当你看一款正在通过流媒体播放的游戏时，你会看到这些图像过度压缩。”

　　风险提示及免责条款

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